小豆子撬动大市场

拼豆何以从小众爱好成为消费“顶流
”？线上多平台数据的持续走高
，成为观察这一现象的重要窗口
。

过去一年，淘宝平台上拼豆搜索量同比增长近500% ，位列“淘宝2025年度十大商品”第二名；抖音发布的马年春节消费数据报告显示
，Z世代下单的团购商品中，拼豆的订单量同比增幅达9018%；在小红书平台上 ，2025年拼豆相关话题浏览量近80亿次
，并入选平台“年度十大出圈兴趣 ”，展现出拼豆强劲的市场爆发力。

第三方市场研究机构魔镜洞察数据显示 ，2025年1月至12月，拼豆在主流电商平台的销售额共计2.91亿元 。还有机构预测
，2026年拼豆的市场规模有望逼近10亿元
。

随着拼豆线上热度的节节攀升，线下消费也同步走热。天眼查数据显示 ，过去一年国内新增手作相关企业超7000家
，体现出市场对包含拼豆在内的新兴产业的看好 。

近日，记者线下走访北京多家手作体验店发现 ，相较于陶艺
、版画等传统手工体验项目
，拼豆体验套餐的销量在门店销售数据中占绝对优势
。

北京三里屯一家手作体验店的负责人向记者介绍，今年以来门店客流量明显增长 ，周末单日接待量较去年同期翻番
，其中拼豆体验套餐的销售额在整体营收中占比超过六成。“到店顾客以年轻群体为主，另外也有不少家长带孩子前来体验 。
”该负责人说
。

店内操作台前 ，正在制作动漫图案的张同学告诉记者
，她和朋友经常相约前来体验拼豆制作，完成后的作品会带回宿舍摆放。“和朋友一起做这个 ，时间过得挺快 。”她说。

从线上热度的持续攀升，到线下门店客流的稳步增长
，拼豆正以“指尖 ”创作为起点，悄然融入消费者的日常娱乐生活 ，触达更多消费群体的“心尖”
。

拼豆何以这么火

在业内人士看来
，拼豆走红既源于需求侧的情绪消费升温，也离不开供给侧的快速响应与本土化升级。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授王文勋认为 ，拼豆是当下情绪经济崛起的缩影 。“人们对情感体验、情绪价值的需求正成为消费的核心驱动力
。拼豆恰好提供了低成本 、高回报的情绪出口
，契合年轻人更愿意为解压
、治愈等情绪体验付费的消费趋势。
”她说 。

王文勋进一步指出，上手拼豆无需专业基础 ，普通人也能轻松完成作品
，较低的创作门槛也是拼豆走红的重要原因
。

从经济学角度看，中国社会科学院经济研究所研究员张小溪指出 ，拼豆还具备明显的“社交货币”属性。“拼豆作为一种商品
，不仅具有使用价值，也具有交换价值 。拼豆成品多为高饱和度卡通形象 ，极具视觉冲击力，适合在社交平台展示
，而‘晒图-点赞’的社交反馈循环，是推动其指数级增长的关键推手
。 ”

专家建议深耕品质并拓展场景化运营

需求端热度抬升的同时 ，国产拼豆品牌也在供给侧迅速跟进
，推动拼豆加速向本土化升级。

以国内头部拼豆品牌Mard为例，该品牌负责人介绍 ，公司自2014年开始布局拼豆业务
，2024年底以来销量激增，目前采取每日限购的方式 ，月销售额达百万元规模 。“我们持续扩充色卡体系
，并为会员提供独家图纸及配套设计软件
。在拼豆产品的材质上选用食品级LDPE(即低密度聚乙烯)原料，定期通过安全认证。
”上述品牌负责人说 。

另一国产拼豆品牌——优肯拼豆则走出一条从出口为主到本土深耕的转型之路。据该公司相关负责人介绍 ，公司自2008年起开展拼豆出口业务
，产品远销欧洲、美国 、东南亚等地
。2025年是一个转折点——该公司国内拼豆产品的销售额首次超过出口销售额，当年月均销量达90吨 ，目前品牌的拼豆颜色已超过400种。

从满足情绪需求到深耕产品品质，国产拼豆品牌正以“本土化”回应“情绪价值 ” 。

对于拼豆市场未来的发展
，王文勋指出，短期内应以原创设计实现破局
。此外 ，场景化运营也被视为延长拼豆产业生命周期的重要路径。同时
，拼豆行业还需树立品质与审美标准 。

张小溪则表示，应鼓励拼豆从摆件向实用物品转型 ，如制作纸巾盒
、杯垫等
，拓宽其使用场景，从而延长产品生命周期
。